15秋奥鹏华师《市场营销原理与实务》在线作业

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华师《市场营销原理与实务》在线作业
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共80分。）
1.市场营销观念的中心是()。
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足他们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量产品并推销出去
满分：4分
2.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
满分：4分
3.营业推广的目标通常是()。
A. 了解市场，促进产品试销对路
B. 刺激消费者即兴购买
C. 降低成本，提高市场占有率
D. 帮助企业与各界公众建立良好关系
满分：4分
4.我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
满分：4分
5.市场营销的核心是( )。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：4分
6.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。
A. 重点调查法
B. 典型调查法
C. 抽样调查法
D. 全面调查法
满分：4分
7.下列主要相关群体中，哪一种群体是最具影响力的群体()
A. 家庭
B. 朋友
C. 邻居
D. 同事
满分：4分
8.生产者——批发商——零售商——消费者称为( )。
A. 一阶渠道
B. 二阶渠道
C. 三阶渠道
D. 四阶渠道
满分：4分
9.下列( )的需求价格弹性最小。
A. 手表
B. 食盐
C. 化妆品
D. 时装
满分：4分
10.一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。
A. 家庭寿命周期
B. 产品市场寿命周期
C. 产品自然寿命周期
D. 产品技术寿命周期
满分：4分
11.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 新牌子产品
满分：4分
12.按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是( )。
A. 现金折扣
B. 累计折扣
C. 非累计折扣
D. 数量折扣
满分：4分
13.企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是( )的要求。
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 社会市场营销观念
D. 市场营销观念
满分：4分
14.以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略()。
A. 通过大批量生产能降低生产成本
B. 商品的价格需求弹性较大
C. 仿制困难，竞争对手少
D. 商品的市场规模较大，竞争潜力大
满分：4分
15.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：4分
16.高机会和高威胁的业务属于( )。
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
满分：4分
17.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明显。
A. 产品需求缺乏弹性
B. 产品需求富有弹性
C. 生活必需品
D. 名牌产品
满分：4分
18.下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。
A. 成本加成定价法
B. 目标收益订价法
C. 边际贡献订价法
D. 声望订价法
满分：4分
19.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:()
A. 推进商标策略
B. 家族商标策略
C. 等级商标策略
D. 类似商标策略
满分：4分
20.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 过量需求
满分：4分
二、判断题（共5道试题，共20分。）
1.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.现金折扣是卖方给买方的现款回扣。
A. 错误
B. 正确
满分：4分