四川农业大学《广告策划(本科)》19年3月离线作业

四川农业大学《广告策划(本科)》19年3月离线作业
《广告策划》平时作业
一、（）（每题15分，共60分）
1、什么叫广告，广告活动的构成要素有哪些
2、对于现代人的生活而言广告很重要，其功能主要表现在哪些地方
3、试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤
4、什么叫广告定位，广告定位的战术有哪些
二、计算题（40分）
一家化妆品公司对自己的同一产品作了两次报纸广告宣传，经调查得：
第一次广告单位：人第二次广告单位：人
项目看过广告（人）未看过广告（人）合计
购买人数12563188
未购买人数11285197
合计237148385
项目看过广告（人）未看过广告（人）合计
购买人数16057217
未购买人数9078168
合计250135385
请计算出两次广告的AEI，并简单分析结论。