17秋川大网院《广告经营》第一二次作业（答案）

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一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题2.0分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。四川大学网络教育学院答案

广告是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的（）特征。
投入产出
.供求矛盾
追求利润最大化
电视属于下列哪类广告（）。
交通工具广告
印刷品广告
电波广告
公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（）。
交通工具广告
印刷品广告
珍稀品广告
“Justdoit”是耐克公司宣传该企业（）的广告。
产品
服务
观念
“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（）的广告。
商品
服务
观念
下列关于广告作用说法不正确的是（）。
广告示企业市场信息的重要来源之一。
广告加快了企业的技术革新。
广告的重要性高于人员促销。
成功的广告可以降低企业的费用水平。
下列关于广告作用说法不正确的是（）。
广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。
广告能改变和影响消费结构和消费行为。
广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。
广告文化成为对群众生活影响最大的文化元素。
击音叉者是磨刀剪者或者理发师；吹小号者是卖儿童玩具的，这些古老的广告形式属于（）。
声响广告
服务广告
招牌广告
幌子广告
铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（）。
悬物广告
招牌广告
印刷广告
插图广告
（）《中华人民共和国广告法》正式颁布和开始实施。
1995.2
1994.10
1998.8
2000.1
作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（）。
传阅性好
传播范围明确
读者对象难以确定
报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上
下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。
晚报
日报
足球报
晨报
作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（）。
普及率高
可以进行区域性宣传
司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
广播媒体的听众构成不受节目的影响
作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。
电视的特定节目有特定对象，针对性较强
电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。
对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
是其它广告媒体的延伸
费用弹性小，绝对费用高
能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
下面那种情况下强调媒体的到达率（）。
推出新产品
购买次数频繁的商品或劳务
目标对象狭窄的商品或劳务
处于激烈竞争中的商品或劳务
企业形象的一般要素不包括（）。
企业的软件
企业的竞争对手
企业的职工
企业的硬件
企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（）。
企业的软件
企业的职工
企业的硬件
企业的领导层
广告主题理论发展的前两个阶段的共同特点是：
都是市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期
都是从买方出发
都是从商品本身或企业本身出发
都是定位策略为主的时代
广告表现是（）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
偶像明星
广告媒体
广告主题
广告创作
下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（）。
动与静、白与黑
采用绚丽的色彩
增加亮度
关于形象记忆下列叙述中正确的是（　　　　　）
准确而相对持久
信息量大
以体验过的某种情感为内容
以情景为内容的广告对唤起、利用和创建（）有重要意义，所以是重要的广告手段。
形象记忆
逻辑记忆
情绪记忆
运动记忆
下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
红色
蓝色
黄色
白色
企业的规章制度属于（）。
理念识别
行为识别
视觉识别
都不是
下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（）。
导入前形象调查
确定导入目的
确定理念
制定导入计划
ＣＩＳ中行为识别属于（　　　　　）。
最高层次
动态的识别
静态的识别
飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。
理念识别
行为识别
视觉识别
下列属于视觉识别的是（　　　　）。
企业的标准字和标准色；
企业制度
员工的共同价值观
ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）
市场细分
市场调查
目标市场选择
市场定位
三、判断题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。
企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。
广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。
广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。
新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次。
四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
广告主题所要解决的最重要的问题是：回答为什么消费者购买我所生产的商品，而不是其他同类商品或者替代品。
以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置。
只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好。
面对强大的竞争对手，寻找并传播对立的市场概念，不失为一种合理的策略。
如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
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一、单项选择题。本大题共30个小题，每小题2.0分，共60.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
领导者品牌的含义包括两个层次（）。
首先被消费者想大到、市场份额最大；
首先被消费者想到、品牌价值最大.；
品牌价值最大、市场份额最大。
下列说法不正确的是（）。
领导者品牌销量最大、被认为是最好；
领导者品牌的竞争优势永远都不会改变；
领导者品牌面临众多竞争对手的挑战；
品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。
人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
人脑的记忆是有选择的
在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。
宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
“王老吉”在饮料市场中的成功取决于（　　　　　）。
产品质量过硬
市场定位准确、成功
广告制作别致新颖
各个方面的因素都很重要
下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。
中国人的可乐，非常可乐
我运动，我存在，安踏
七喜：非可乐
针对具有百年历史的“可口可乐”，“百事可乐”的市场定位确定为：新一代的选择，这种定位运用了（）。
争做第一的法则；
竞争导向的法则
聚焦法则
占据头脑法则
下列哪个品牌延伸可能会失败（）。
“海飞丝”的新一代洗发水
联想“LEVEO”功能饮料
“长虹”空调
下列哪一项不是纯艺术与广告艺术之间的区别（）。
广告艺术不完全属于上层建筑
广告艺术不能融入创作者的个性
广告艺术与纯艺术有不同的表现形式和手段
下列说法正确的是（）。
广告创意的核心就是广告艺术（表现）的创作
广告就是创意
广告创意就是广告艺术（表现）的创作
广告艺术的个性应该是（）。
设计者的个性
企业管理者的个性
企业的个性、消费者能接受的个性
下列选项中，关于计算机的使用说法不正确的是（）。
使广告设计的速度有了大幅度的提高
完全取代了人的劳动
一次设计的元素可以无限次使用
修改和再设计简便、费用低、快捷
下列说法错误的是（）。
广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
广告创作是在有限中创造无限
广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
企业经营战略的构成不包括（）。
企业期望达到的目标
经营方向
战略措施
市场营销方案
下列说法中正确的是（）。
广告活动属于促销策略
广告活动属于渠道策略
广告活动属于商品策略
广告活动属于价格策略
下列选项中不属于广告策划的是（）。
广告主题策划
市场调查策划
广告表现策划
媒体组合策划
关于广告效果下列说法中错误的是（）。
有利于总结经验教训
有利于调动全体员工的工作主动性
有利于对广告经营单位进行比较和评价
有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（）。
广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果
促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
广告对销售产生的影响容易具体的量化
“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（）效果。
促进销售
提升企业形象
帮助青年树立良好的价值观
市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。
引入期
成长期
成熟期
衰退期
一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（）。
完全垄断市场模式
寡头垄断市场模式
垄断竞争市场模式
完全竞争市场模式
关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（　　　　　）。
指标的确定要客观和科学
指标的确定应具有挑战性
指标之间应相互联系又保持相对独立
指标越多越好
广告的市场调查不包括（　　　　　）。
广告诉求对象
目标市场
产品及竞争者
广告公司
把欲调查的人群分为老、中、青三类，分别随机抽取５０个样本，这种抽样方式属于（　　　　）。
简单随机抽样
分层随机抽样
分群随机抽样
非概率抽样
把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。
任意抽样
判断抽样
配额抽样
概率抽样
广告效果的特性不包括（）。
时间推移性
累积效果性
直接效果性
竞争性
下列关于广告效果测定的意义，说法错误的是（　　　　　）。
是检验广告决策的重要手段
总结广告活动的经验、教训
促进企业改进广告的设计与制作
决定企业的经营战略的调整
影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（　　　　　）。
目标性原则
综合性原则
可靠性原则
经常性原则
广告经济效果的测定指标不包括（　　　　）。
广告费用指标
广告效益指标
市场占有率指标
法律规范指标
本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（　　　　　）
销售（或利润）费用率
单位费用销售（或利润）率
销售（或利润）效果比率
三、判断题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。
所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。
正确错误
市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
正确错误
市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。
正确错误
当人们产生一个消费需求的时候，第一个进入消费者头脑、在消费者的头脑阶梯中处于第一位置的品牌，就是领导者品牌。
正确错误
一件商品的质量越好就越有竞争力，质量决定了产品在市场上的地位。
正确错误
第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
正确错误
针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。
正确错误
竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
正确错误
应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。
正确错误
定位不是市场营销的必备环节，缺乏定位一样可以取得成功；
正确错误
企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
正确错误
广告艺术是纯艺术，属于上层建筑。
正确错误
纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征、感受为特点的。
正确错误
“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
正确错误
企业期望达到的目标一般包括企业的发展目标和企业形象目标。
正确错误
没有广告目标就没有了责任，没有了考核依据；同时也没有了压力与前进的动力。
正确错误
广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
正确错误
所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
正确错误
在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。
正确错误
广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。
正确错误

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