15秋奥鹏川大《公共关系学2466》在线作业1

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《公共关系学2466》15秋在线作业1
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为（ ）
A. 协调观念
B. 互惠观念
C. 传播观念
D. 服务观念
满分：2分
2.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（ ）
A. 主题线法
B. 统一形式法
C. 形象整合法
D. 同一外观法
满分：2分
3.公共关系也可称为：（ ）
A. 人际关系
B. 人群关系
C. 公众关系
D. 团体关系
满分：2分
4.公共关系也称作（ ）
A. 群众关系
B. 受众关系
C. 公众关系
D. 人群关系
满分：2分
5.1923年，首次在纽约大学讲授公共关系课程的美国学者是：（ ）
A. 艾维李
B. 伯尼斯
C. 卡特利普
D. 罗伯特巴伯
满分：2分
6.中国公共关系协会成立于：（ ）
A. 1955年
B. 1986年
C. 1990年
D. 1987年
满分：2分
7.组织的自我形象是其（ ）
A. 实际的社会形象
B. 公众形象
C. 期望建立的社会形象
D. 过去已建立的社会形象
满分：2分
8.20世纪20年代哈佛大学教授（ ）在著名的“霍桑试验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，是人性文化逐渐抬头的有力体现。（ ）
A. 梅耶
B. 伯尼斯v艾维李v巴纳姆
满分：2分
9.公共关系的主体是：（ ）
A. 团体
B. 公众
C. 个人
D. 组织
满分：2分
10.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（ ）
A. 个体公众
B. 组织公众
C. 内部公众
D. 外部公众
满分：2分
11.决策的第一步是：（ ）
A. 学习决策目标
B. 讨论决策目标
C. 确立决策目标
D. 执行决策目标
满分：2分
12.决定广告策划成败的关键是（ ）
A. 广告定位
B. 广告创意
C. 广告诉求
D. 广告调查
满分：2分
13.电视和广播媒介的共同弱点是（ ）
A. 感染力较差
B. 功能单一
C. 传播效果较弱
D. 传播效果稍纵即逝
满分：2分
14.在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是（ ）
A. 标志
B. 标准字
C. 标准色
D. 企业造型
满分：2分
15.美国卡特利普和森特在其专著《有效的公共关系》一书中（ ）
A. 提出了"双向对称"的公共关系模式
B. 提出了"投公众所好"的主张
C. 提出了"公众必须被告知"的命题
D. 提出了"凡宣传皆好事"的命题
满分：2分
16.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学的理论书籍是：（ ）
A. 《公众舆论的形成》
B. 《原则宣言》
C. 《修辞学》
D. 《有效的公共关系》
满分：2分
17.1986年，我国第一家专业公共关系公司（ ）在北京注册成立。
A. 中国环球公共关系公司
B. 中国创意公共关系公司
C. 中国博利公共关系公司
D. 爱德曼公共关系公司
满分：2分
18.固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称（ ）
A. 首因效应
B. 近因效应
C. 晕轮效应
D. 定型作用
满分：2分
19.公共关系的对象：（ ）
A. 人民
B. 群众
C. 公众
D. 受众
满分：2分
20.1903年（ ）开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。
A. 艾维李
B. 巴纳姆
C. 爱德华伯尼斯
D. 格鲁尼格
满分：2分
二、多选题（共20道试题，共60分。）
1.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）
A. 部门隶属型
B. 部门并列型
C. 、部门综合型
D. 公共关系委员会
E. 高层领导直属型
满分：3分
2.政府公共关系的客体包括（ ）
A. 个体公众
B. 组织公众
C. 内部公众
D. 外部公众
E. 目标公众
满分：3分
3.组织内部设置公关机构有四种基本模式：（ ）
A. 部门隶属型
B. 部门并列型
C. 部门综合型
D. 公共关系委员会
E. 高层领导直属型
满分：3分
4.公共关系的本质属性可以从三个角度来加以说明：（ ）
A. 公共关系的“关系”性质
B. 公共关系的“管理”性质
C. 公共关系的“职能”性质
D. 公共关系的“传播”性质
E. 公共关系的“学科”性质
满分：3分
5.下列有关艾维李这一公共关系代表人物的表述中，正确的有（ ）
A. 艾维李是公共关系之父
B. 艾维李创办了世界上第一家公关性质的公司
C. 艾维李提出了"公众必须被告知"的命题
D. 艾维李使公共关系学科化
E. 艾维李首创了"公共关系"这一专门职业
满分：3分
6.公共关系学主要是（ ）相结合的产物。
A. 经济学科
B. 管理学科
C. 传播学科
D. 社会学科
E. 法律学科
满分：3分
7.公共关系活动过程的基本要素是：（ ）
A. 组织
B. 形象
C. 传播
D. 行为
E. 公众
满分：3分
8.公共关系树立组织形象的意义是：（ ）
A. 组织形象是组织的无形资产
B. 良好的组织形象能够激励士气
C. 推动全球性问题的研究和解决
D. 良好的组织形象有利于营造和谐的组织社区环境
E. 让公众利益贯穿于组织决策过程的始终
满分：3分
9.艾维李对公共关系的贡献有：（ ）
A. 投公众所好
B. “公众必须被告知”
C. “说真话”
D. 将“公共利益与诚实”带进了公共关系的领域
E. 凡宣传皆好事
满分：3分
10.公共关系的发展时期包括：（ ）
A. 古代时期
B. 近代时期
C. 巴纳姆时期
D. 艾维李时期
E. 爱德华伯尼斯时期
满分：3分
11.公共关系产生与发展的条件有：（ ）
A. 政治条件
B. 经济条件
C. 文化条件
D. 军事条件
E. 技术条件
满分：3分
12.公共关系人员具备的心理素质有：（ ）
A. 自信的心理
B. 热情的心理
C. 开放的心理
D. 自由的心理
E. 勇敢的心理
满分：3分
13.公共关系树立组织形象的原则包括：（ ）
A. 有效性原则
B. 协调性原则
C. 总体性原则
D. 传播性原则
E. 符号化原则
满分：3分
14.公共关系的发展时期包括：（ ）
A. 古代时期
B. 近代时期
C. 巴纳姆时期
D. 艾维李时期
E. 爱德华伯尼斯时期
满分：3分
15.组织的公共关系状态包括：（ ）
A. 社会关系状态
B. 社会舆论状态
C. 人际关系状态
D. 人群关系状态
E. 公众发展状态
满分：3分
16.公共关系的基本职责是：（ ）
A. 收集信息
B. 辅助决策
C. 传播推广
D. 沟通协调
E. 提供服务
满分：3分
17.企业产品定位策略分为（ ）
A. 市场教育者定位策略
B. 市场跟进者定位策略
C. 为竞争对手重新定位策略
D. 综合定位策略
E. 攻击型定位策略
满分：3分
18.詹姆斯格鲁尼格教授的卓越传播的三个层次是：（ ）
A. 传播核心层
B. 知识核心层
C. 心理核心层
D. 文化核心层
E. 素质核心层
满分：3分
19.公共关系活动过程的基本要素是：（ ）
A. 组织
B. 形象
C. 传播
D. 行为
E. 公众
满分：3分
20.杂志作为公关传播媒介有下列传播优势（ ）
A. 时效长
B. 针对性强
C. 感染力强
D. 传播迅速
E. 印刷精美、表现力强
满分：3分