北京语言大学网院（答案）17春《现代广告学》作业_3

17春《现代广告学》作业_3
答案

第1题（单选题）电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：
    A.Internet（国际互联网）广告
    B.电视广告     
    C.广播广告   
    D.报纸广告
第2题（单选题）莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括
    A.学习阶段
    B.感觉阶段
    C.理解阶段
    D.行动阶段
第3题（单选题）属于杂志媒体的缺点是
    A.针对性差
    B.选择性差
    C.读者对象范围较固定
    D.内容庞杂
第4题（单选题）国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是(   )。
    A.得奖情况
    B.产品技术含量
    C.产品质量     
    D.市场
第5题（单选题）广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括
    A.导入期
    B.成长期
    C.成熟期
    D.导出期
第6题（单选题）能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为(  ) 。
    A.互联网   
    B.新闻媒体   
    C.广告代理
    D.广告媒体
第7题（单选题）哪种实验法主要用于广告执行调查
    A.销售地区实验法
    B.广告信息实验
    C.媒体效果实验
第8题（单选题）附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是（   ）。
    A.名人和歌星   
    B.文字     
    C.构图     
    D.色彩
第9题（单选题）(  )和(  )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
    A.电视广告  报纸广告
    B.广播电台   INTERNET
    C.造纸术    印刷术
    D.广播电台   电视广告
第10题（单选题）构图的对称法则不包括
    A.上下对称
    B.移动对称
    C.扩大对称
    D.缩小对称
第11题（多选题）成功的广告表现应具有的特征
    A.能立刻引起注意
    B.能引导人的视线去注意广告的主要部分
    C.广告的主要部分必须容易被记忆
    D.广告能引起预期的联想和感觉
第12题（多选题）调查报告一般包括的内容是
    A.序言
    B.报告主体
    C.报告客体
    D.附录
第13题（多选题）标志设计的主要表现形式
    A.表述法
    B.表征法
    C.会意法
    D.标识法
第14题（多选题）广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
    A.广告媒体因素
    B.产品的市场地位
    C.企业的经营目标和广告的目标
    D.广告公司的选择
    E.经济环境
第15题（多选题）标志设计应遵循的基本原则
    A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则
    B.好认、好记、好识别的原则
    C.有特点，便于区别的原则
    D.造型优美精致，符合美学的原则
第16题（判断题）广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者
    A.正确
    B.错误
第17题（判断题）广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
    A.正确
    B.错误
第18题（判断题）广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材
    A.正确
    B.错误
第19题（判断题）正确的广告主题是说服消费者购买的关键
    A.正确
    B.错误
第20题（判断题）CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施
    A.正确
    B.错误
第21题（判断题）不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。
    A.正确
    B.错误
第22题（判断题）品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。
    A.正确
    B.错误
第23题（判断题）形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
    A.正确
    B.错误
第24题（判断题）国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
    A.正确
    B.错误
第25题（判断题）广告活动的最终目的是为了提高企业形象
    A.正确
    B.错误
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