15秋 奥鹏 电子科技大学 《广告学》在线作业3

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15秋《广告学》在线作业3
试卷总分：100   测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共100分。）
1.我国于1984年成立了"中国消费者协会"，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《中华人民共和国广告法》
D. 《中华人民共和国消费者权益保护法》
满分：5分
2.广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
满分：5分
3.（）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 广告公司
B. 调查公司
C. 广告协会
D. 企业广告部
满分：5分
4.下列不属于电子媒体广告的是（）。
A. 电视广告
B. 报纸广告
C. 电影广告
D. 广播广告
满分：5分
5.（）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. 企业的实际情况
D. CIS
满分：5分
6.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A. 广告艺术
B. 广告创意
C. 广告主题
D. 广告表现
满分：5分
7.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（）。
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
满分：5分
8.广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A. 广告主题
B. 广告创意
C. 广告文案
D. 广告调查
满分：5分
9.（）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。
A. 电视广告报纸广告
B. 广播电台INTERNET
C. 造纸术印刷术
D. 广播电台电视广告
满分：5分
10.《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民政府工商行政管理部门
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民检察机关
D. 县级以上公安机关
满分：5分
11.组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题"从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。"副标题是（）。
A. 从头到尾都是好味
B. 人头马一开，好事自然来
C. 一生起码一次，到世界度假
D. 以上都不是
满分：5分
12.形象的客观性特点是指（）。
A. 形象受人们认识程度的影响
B. 企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C. 形象受人们不同观点的影响
D. 要树立一个好形象需要很长时间
满分：5分
13.定位理论所谓"从外向里"的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即"从里向外"的研究，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A. 广告对象
B. 潜在竞争对手
C. 代替品生产者
D. 消费者
满分：5分
14.《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A. 县级以上人民检察机关
B. 县级以上人民法院
C. 县级以上人民政府工商行政管理部门
D. 县级以上公安机关
满分：5分
15.广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A. 4、8、28
B. 6、8、26
C. 6、10、24
D. 4、10、26
满分：5分
16.广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现
B. 广告背景
C. 卖点
D. 附加价值
满分：5分
17.CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统
B. 企业视觉识别系统
C. 企业形象识别系统
D. 企业行为识别系统
满分：5分
18.衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A. 得奖情况
B. 产品技术含量
C. 产品质量
D. 市场
满分：5分
19.广告对象的意向性是指（）。
A. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B. 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
满分：5分
20.广告主题主要解决（）。
A. 广告创意问题
B. 广告什么的问题，即广告卖点问题
C. 广告对象问题
D. 广告艺术化问题
满分：5分