奥鹏17春东财《广告理论与实务》在线作业123答案

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东财《广告理论与实务》在线作业1
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一、 单选题 (共 5 道试题共 25 分)
1.广告创意的本质属性是（ ）。
A. 目的
B. 创新
C. 科学
D. 表现
满分：5分

2.中国广告协会成立于（ ）。
A. 1963年
B. 1983年
C. 1973年
D. 19933年
满分：5分

3.广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。
A. 广告标题
B. 广告作品
C. 广告文案
D. 广告主题
满分：5分

4.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。
A. 到达率
B. 注目率
C. 频次率
D. 记忆力
满分：5分

5.狭义广告亦称（ ）。
A. 商业广告
B. 公益广告
C. 报纸广告
D. 电视广告
满分：5分

二、 多选题 (共 8 道试题共 40 分)
1.广告文案一般由（ ）组成。
A. 广告正文
B. 广告随文
C. 广告标题
D. 广告语
满分：5分

2.广告管理的对象包括：( ) 。
A. 广告产品
B. 广告经营单位
C. 广告主
D. 广告媒体
满分：5分

3.广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。
A. 审查阶段
B. 调查阶段
C. 设计阶段
D. 制作阶段
满分：5分

4.按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。
A. 全国性广告
B. 国际性广告
C. 地区性广告
D. 商品广告
满分：5分

5.构成广告的视觉要素主要有（ ）。
A. 色彩
B. 文字
C. 构图
D. 图画
满分：5分

6.广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。
A. 寓意性
B. 写实性
C. 展示性
D. 暗示性
满分：5分

7.广播广告的三要素是（ ）。
A. 音响
B. 音乐
C. 人声
D. 对白
满分：5分


8.电视广告的三要素是（ ）。
A. 画面
B. 时间
C. 任务
D. 声音
满分：5分

三、 判断题 (共 7 道试题共 35 分)
1.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
A. 错误
B. 正确
满分：5分

2.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A. 错误
B. 正确
满分：5分

3.广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
A. 错误
B. 正确
满分：5分

4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
A. 错误
B. 正确
满分：5分

5.根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。
A. 错误
B. 正确
满分：5分

6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
A. 错误
B. 正确
满分：5分

7.广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。
A. 错误
B. 正确
满分：5分

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