《市场营销学》2.无差异性市场营销策略主要适用于( )的...

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东大17春学期《市场营销学》在线作业2
一、单选题：
1.产业市场通常以(    )为主。          (满分:5)
    A. 广告
    B. 营业推广
    C. 人员推广
    D. 公共关系
2.无差异性市场营销策略主要适用于(    )的情况。          (满分:5)
    A. 企业实力较弱
    B. 产品性质相似
    C. 市场竞争者多
    D. 消费需求复杂
3.绝对市场占有率是(    )。          (满分:5)
    A. 绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%
    B. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
    C. 绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
    D. 绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
4.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的(    )。          (满分:5)
    A. 电视
    B. 报纸
    C. 杂志
    D. 广播
5.顾客让渡价值是指(    )与整体顾客成本之差。          (满分:5)
    A. 整体顾客价值
    B. 产品价值
    C. 顾客价值
    D. 购买成本
6.市场营销学不具有(    )的性质。          (满分:5)
    A. 综合性
    B. 边缘性
    C. 应用性
    D. 全程性
7.汽车和化妆品市场细分的最主要依据(    )。          (满分:5)
    A. 年龄
    B. 收入
    C. 性别
    D. 家庭生命周期
8.下列哪一个不是消费者市场的特点(    )          (满分:5)
    A. 购买者数量多，分布范围广
    B. 购买者批量大，但较频繁
    C. 易受广告促销等方式的影响
    D. 购买具有连带和转移性
9.制定市场营销组合的起点是（　　　　）。          (满分:5)
    A. 产品
    B. 价格
    C. 促销
    D. 分销
10.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用(    )定价。          (满分:5)
    A. 通行价格
    B. 主动竞争
    C. 成本导向
    D. 投标
11.公共关系将(    )作为其核心。          (满分:5)
    A. 树立企业形象
    B. 促进销售
    C. 提高竞争力
    D. 重视公众关系
12.在消费者购买活动的参与者中，能够对再次购买决策产生较大影响的是(    )。          (满分:5)
    A. 发起者
    B. 决策者
    C. 购买者
    D. 使用者
13.市场调查方法中最常用的一种方法(    )。          (满分:5)
    A. 访问法
    B. 观察法
    C. 专家法
    D. 实验法
14.以（　　）观念为导向的公司把工作重点放在企业内部能力上，而不是市场需求上。          (满分:5)
    A. 生产
    B. 市场营销
    C. 社会市场营销
    D. 大市场营销
15.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的(    )。          (满分:5)
    A. 经济因素
    B. 技术因素
    C. 社会文化因素
    D. 人口因素
三、判断题：
1.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.人的需要与欲望是完全相同的两个概念。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.不仅是盈利性组织，如商业企业，可以应用市场营销学，非营利性组织，如政府机构，也可以应用市场营销学。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.中间商的出现是商品经济发展的必然产物。 (    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.市场营销等于推销或促销。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确