《现代广告学》 [0582]1、下面不是广告计划的是（ ）

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17春西南大学《现代广告学》 [0582]在线作业答案
1、下面不是广告计划的是（   ）
  A. 长期广告计划  B. 中期广告计划
C. 短期广告计划  D. 单一性广告计划
2、下面不是广告计划内容的是（  ）
  A. 广告的市场分析  B. 广告的目标
C. 广告的制作  D. 广告的对象
3、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以      为核心开展广告活动。
  A. 广告表现  B. 广告创意
C. 广告策划  D. 广告调查  
4、传统作业程序是以        为核心，而现代作业程序里要求以       为核心。
  A. 广告创意   广告策划  B. 广告创意  广告表现
C. 广告表现   广告主题  D. 广告主题  广告策划
5、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为       A. 广告咨询  B. 广告公司  C. 广告主  D. 广告代理
6、（   ）是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。（  ）指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
  A. 广告宏观管理      广告自律协会
B. 广告经营业   广告公司
C. 广告经营业        广告协会
D. 广告代理业   广告调查公司
7、        是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A. 调查公司  B. 广告协会
C. 企业广告部  D. 广告公司  
8、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以  为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把     作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
  A. 广告成本  消费者  B. 产品    消费者
C. 消费者  产品  D. 消费者    市场
9、（  ）和（   ）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
A. 电视广告  报纸广告
B. 广播电台   INTERNET
C. 造纸术 印刷术
D. 广播电台   电视广告
10、广告媒体是指       。
  A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志  C. 广播、电视
D. 国际互连网  
11、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（   ）
  A. 路牌  B. 大型灯箱  C. 霓虹灯  D. 报纸
12、下列选项中，属于大众传播媒体的是（   ）
A. 报纸  B. POP广告  C. DM广告  D. 户外广告
13、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（   ）
  A. 广告目标人数 /  媒体传播对象人数
B. 广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数
C. 节目费用 / 传播对象人数
D. 广告制作费用 / 广告目标对象人数
14、业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（    ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
  A. 企业理念识别系统  B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》  D. 企业视觉识别系统
15、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是：     A. 企业理念识别系统  B. 企业视觉识别系统  C. 企业形象识别系统
D. 企业行为识别系统  
16、      是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
  A. 广告艺术  B. 广告创意
C. 广告主题  D. 广告表现
17、我国广告界提出的“以       为先导，以      为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A. 创意  表现  B. 主题    策划
C. 策划 创意  D. 表现   主题
18、成功的广告应能立刻引起（  ），其主要部分必须容易被（   ）。
  A. 记忆   感觉  B. 注意   记忆
C. 联想   感觉  D. 记忆    联想
19、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即_    _。
  A. 策略  B. 好点子
C. 艺术构思  D. 创造性构想
20、根据艾?里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是         。
  A. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B. 企业与品牌名称非常重要
C. 高科技可能导致找不到市场位置
D. 一味追求质量可能是个陷阱
21、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从         出发，这不能不说是一种进步。
A. 广告对象  B. 潜在竞争对手
C. 代替品生产者  D. 消费者
22、（   ）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题  B. 广告艺术  C. 广告策划  D. 广告标题

23、我国的古代广告最早出现在约___  ___。
  A. 公元前3000年  B. 奴隶社会
C. 唐宋时期  D. 清末
24、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（  ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
  A. 企业理念识别系统  B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》  D. 企业视觉识别系统
25、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中（  ）分析是基础，（  ）分析是关键。
  A. 广告创意  广告策划  B. 商品 消费者
C. 市场 广告表现  D. 广告策划  艺术形式
26、70年代艾?里斯（Al Rise）和杰克?特劳特（JackTrout）提出（  ）。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。
  A. 独特销售说辞  B. 企业品牌形象概念
C. 商品特点分析方法  D. 定位理论
27、两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到（  ） 的问题。
  A. 怎么广告  B. 什么时间广告
C. 对谁广告  D. 广告什么
28、（  ）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
  A. 企业自我设计的理想的形象
B. 人们所认识的企业形象
C. CIS  D. 企业的实际情况
29、广告媒体是指（  ） 。
  A. 能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。
B. 报纸、杂志 C. 广播、电视
D. 国际互连网  
30、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_  ____。
   A. 事前测试  B. 事中测试
C. 销售额统计  D. 事后测定与评估
31、典型广告文案是由哪些要素组成（      ）
   A. 标题  B. 正文和随文
C. 广告计划  D. 广告语
32、根据广告的目的进行划分可分为（    ）广告目标
A. 信息性  B. 说服性
C. 提醒性  D. 竞争性
33、媒体广告组织的主要作用是_      _。
  A. 设计制作和发布广告  B. 代理发布广告
C. 审查广告内容  D. 做好广告经营的财务核算
E. 做好调研和咨询服务  F. 承接广告业务
34、一般广告公司最基本的业务部门是_   __。
   A. 公关部  B. 客户部  C. 创作部  D. 媒体部  E. 市场调查部  
35、目前我国广告公司的主要类型有_     __。

  A. 大型的、综合性的  B. 合的  C. 中小型的
D. 告作业机构  
36、广告必须明确广告主的意义在于（    ）。
   A. 使消费者放心购买商品
B. 广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任。
C. 便于限制广告内容
D. 如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任。
37、现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（     ）
A. 报纸  B. 广播 C. 杂志  D. 互联网
38、企业形象树立的关键在管理，在企业形象形成过程中，实际上是下列三个方面相互作用的过程，企业应尽量使它们趋向—致（      ）
   A. 企业理念形象
B. 企业自我设计的理想形象
C. 人们所认识的企业形象
D. 企业的实际情况
39、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有_     __。
  A. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
40、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（  ）。
  A. 广告的主要部分必须容易被记忆
B. 广告能引起预期的联想和感觉
C. 广告应能立刻引起注意
D. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
41、H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：（     ）
   A. 容易引起注意，记忆程度好。
B. 增加商品的可信度和可靠性
C. 显示企业实力
D. 不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果
42、艾?里斯等的主要定位方法的三个要点是：（    ）
   A. 树立“领导者”地位
B. 跟进者的定位
C. 重建定位秩序
D. 首先创造概念
43、无序市场的基本特点是：（    ）
   A. 在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
B. 在市场占有率上，每一个品牌差别不大
C. 市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌
D. 具有向有序市场转化的趋势
44、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用
45、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
46、广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案47、媒体的绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。
48、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。
49、企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此，企业对自身形象无能为力。
50、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现，以吸引广告对象的注意。
51、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。
52、广告构图要求达到视觉平衡，因此，只有绝对对称的构图才能达到构图平衡。
53、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
54、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。
55、广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和
科学分析的基础上。
56、大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷
阵式标题。
57、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。
58、有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。
59、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。
       判断题60、企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来
61、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
62、广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
63、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。
64、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出­特征。
65、广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
66、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
67、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。（   ）
68、《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。（  ）
69、二、简答题9、广告的市场调查的特征和主要内容？
70、三、论述题试述现代四大媒体各自特点和广告效果分析。
71、二、简答题1、简答评价媒体的主要指标？
72、二、论述题2、广告引起注意面常见的方法与技巧及其局限性？
73、三、论述题4、试述定位理论及有序市场和无序市场的特点。
74、三、论述题3、试述广告主题确定方法的发展
75、三、论述题2、广告效果指的是那几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？
76、3、广告功效的发挥与那些媒体问题有关？
77、简述国际互联网广告增长的发展趋势
78、广告计划具有什么特点？
79、广告策划内容？
80、影响广告目标制定的因素有哪些？
81、现代广告公司的类型有哪些
82、名词解释
广告计划
83、名词解释
广告策划
84、一、名词解释
AE
85、名词解释
广告代理制
86、名词解释
大众传媒
87、名词解释
媒体的相对费用：
88、名词解释
媒体“光环效应”
89、什么是企业理念识别，它的主要内容和特点是
什么？
90、成功广告表现应具有的特征？
91、阐述构成理论在广告中的应用？
92、简述韦伯?扬提倡的经典的广告创意过程与方法？
93、什么是广告艺术？
94、广告信息传播过程中为什么会产生障碍，从沟通的角度看广告信息障碍产生于哪些环节？
95、感觉原理在广告中的运用
96、名词解释
广告主题
97、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。