《营销策划》3.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产...

奥鹏网院作业

16秋东财《营销策划》在线作业3
一、单选题：
三、判断题：
1.品牌化有利于企业细分市场。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
7.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
8.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
9.营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
10.营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
11.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
12.营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
13.基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
14.创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
15.促销实质上就是促进消费者购买的活动。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
16.我们日常的生活是创意最主要的来源。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
17.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
18.营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠—内外环境分析；龙头—策划思路确定；龙神—策略与技巧设计；方案执行与调整。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
19.快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
20.营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确