《市场调查》1.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测...

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16秋东财《市场调查》在线作业1
一、单选题：
1.下列图表中最适用于显示在不同时点上的测量的是(    )。          (满分:5)
    A. 饼状图
    B. 线形图
    C. 多行三维柱形图
    D. 堆积柱形图
2.调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒(    )听。          (满分:5)
    A. 4
    B. 3
    C. 2
    D. 10
3.如果客户需要快速得到调研结果，下列调研方式不适合的是(    )。          (满分:5)
    A. 邮寄访问
    B. 街上拦截访问
    C. 因特网
    D. 电话访问
4.根据组织内部建立的数据库成为(    )。          (满分:5)
    A. 二手数据
    B. 内部数据库
    C. 外部数据库
    D. 原始数据
5.研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为(    )。          (满分:5)
    A. 非结构性调研
    B. 试探性调研
    C. 情景分析
    D. 机会识别
6.入户访问的最大问题是(    )。          (满分:5)
    A. 沟通问题
    B. 费用太大
    C. 访问量少
    D. 代表性差
7.已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为(    )。          (满分:5)
    A. 0.92
    B. 0.93
    C. 0.08
    D. 0.07
8.关于总变差的说法正确的是(    )。          (满分:5)
    A. 等于已释变差和未释变差之差
    B. 等于已释变差与误差之差
    C. 等于已释变差和误差之和
    D. 等于已释变差和未释变差之和
二、多选题：
1.以下说明定性调研的普及性的有(    )。          (满分:5)
    A. 定性调研不需要广泛的正式培训
    B. 定性调研可以 提高定量调研的效率
    C. 定性调研通常比定量调研成本低
    D. 能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉
2.调研设计者、提供者可以是(    )。          (满分:5)
    A. 大型市场调研公司
    B. 定制或专业调研公司
    C. 大学研究部门及其他机构的调研单位
    D. 政府机构
3.语义差别法的特点有(    )。          (满分:5)
    A. 适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法
    B. 可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
    C. 在制定决策和预测方面有足够的效度
    D. 在制定决策和预测方面有足够的信度
4.下列属于集中趋势的计量指标有(    )。          (满分:5)
    A. 方差
    B. 众数
    C. 标准差
    D. 算数平均数
    E. 中位数
5.同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有(    )。          (满分:5)
    A. 被测量的特性存在真正的差异
    B. 由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情
    C. 由于应答者稳定的特征导致的差异，如个性、价值观、知识因素等
    D. 调研访问时的环境
6.下列属于调研报告的部分为(    )。          (满分:5)
    A. 目录
    B. 实施总结
    C. 标题页
    D. 调研背景
    E. 方法论
三、判断题：
1.营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
2.观察调研法最主要的缺点是。调研人员无法了解人们的动机、态度、想法和情感。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
3.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
4.可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
5.定性调研的基本原理在于：大多数购买和使用决策中运用的选择标准和评判标准都出于理性的判断。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确
6.询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。(    )          (满分:5)
    A. 错误
    B. 正确