北理工网院2019-2020学年第二学期《商品定价》期末试卷A卷

（398）北京理工大学远程教育学院2019-2020学年第二学期
《商品定价》期末试卷A卷教学站                学号               姓名                成绩         
（注意：本卷共有五道大题，满分100分）
选择题（本题含10小题，每小题3分，满分30分）1、典型的商品生命周期一般可分为（     ）。
   A、二个阶段  B、三个阶段  C、四个阶段  D、五个阶段
2、为了使商品获得更多的利润，应尽量延长商品生命周期中的（     ）期。
   A、成熟期              B、导入期
C、成长期              D、衰退期
3、下列不属于新品测试主要内容的是（     ）。
        A、商品品名测试     B、商品价格测试
C、商品包装测试     D、商品颜色测试   4、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。（     ）
       A、导入期越短，成长期越长  B、导入期和成长期均越短C、导入期越长，成长期越短  D、导入期和成长期均越长
5、下列不属于营销定位法的是（     ）。
   A、等位    B、找位  C、定位    D、到位   6、品牌管理需要处理的关系（      ）。
A、与消费者的沟通关系      B、与竞争者的竞合关系
C、与合作者的合作关系      D、ABCD7、在垄断竞争行业内，根据商品市场份额的不同，企业可分为（     ）。
     A、领导者   B、挑战者  C、跟随者  D、ABCD
   8、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。（     ）
       A、导入期越短，成长期越长  B、导入期和成长期均越短C、导入期越长，成长期越短  D、导入期和成长期均越长9、下列不属于新品测试主要内容的是（     ）。
    A、商品品名测试     B、商品价格测试
C、商品包装测试     D、商品颜色测试10、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是（      ）。
   A、“S”型                   B、风格
C、时尚                     D、热潮填空题（本题含9小题，每空2分，满分20分） 1、广告媒体的选择通常需要考虑：市场方面的因素、媒体方面因素、________________。
2、_________部门负责生产设备评估及采购、试产及批量生产等。
  3、分销渠道的机构主要包括渠道的层级结构、宽度结构和____________。
  4、合作本身需要很多机制来完成，具体设计的方面包括：   
    商品陈列、促销支持、______________、设备支持。5、企业的分销战略通常可分为密集分销、___________和独家分销三种。6、促销策略中有广告、___________、人员促销和_______四种方式。
7、广告计划过程划分为：构想计划、课题计划、_________、评论计划四个阶段8、分销渠道方案的评估标准有：经济性标准、__________、适应性标准三个方面9、按照合作紧密程度，可以把生产商与分销商的合作关系分为三类：合作关系、__________、分销规划，三类合作的程度依次增加。简答题（本题含5小题，每小题6分，满分30分）        1、商品定位分为哪四类层次？
2、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？3、促销组合策略的八个考虑因素
4、扩大商品组合策略的优点是什么？ 5、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？
论述题（本题含1小题，满分20分）论述定价的目标。  本内容由易百网整理发布