中医大2021年4月《药品市场营销学》作业考核（含主观题）答案

中国医科大学2021年4月《药品市场营销学》作业考核试题
试卷总分100得分100

奥鹏作业 QQ 515224986
第1题现代企业的营销观念应该是
A、以消费者需求为中心
B、以推销产品为中心
C、以企业需要为中心
D、以生产成品为中心
正确答案
第2题购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为
A、生产者市场
B、消费者市场
C、转售市场
D、组织市场
正确答案
第3题消费流行属于什么因素
A、社会文化环境
B、人口环境
C、地理环境
D、顾客环境
正确答案
第4题对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是
A、文化因素
B、社会因素
C、个人因素    易百教育www.openhelp100.com

D、心理因素
正确答案
竞争对手会通过提前与经销商签订供销协议的方式争夺市场，这种方式属于
A、供应链竞争
B、渠道拦截
C、终端拦截
D、正面拦截
正确答案
第6题药品中间商的功能是
A、整买零卖
B、整买整卖
C、委托加工
D、委托代销
正确答案
第7题药品组织市场的参与者中影响力最小的是
A、使用者
B、采购者
C、决策者
D、影响者
正确答案
第8题企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式
A、密集单一型市场
B、产品专业化
C、选择性专门化
D、市场专业化
E、完全覆盖市场
正确答案
第9题药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略
A、集中性策略
B、目标市场营销
C、差异性策略
D、无差异性策略
正确答案
某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于
A、完全竞争市场
B、完全垄断市场
C、不完全垄断市场
D、垄断竞争市场
正确答案
第11题差异化战略最常采用的形式是
A、产品差异化
B、渠道差异化
C、促销差异化
D、价格差异化
正确答案A
药品的有形部分所组成的是药品的
A、核心产品
B、形式产品
C、附加产品
D、期望产品
正确答案
第13题在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组药品构成是
A、药品组合
B、药品线
C、药品构成
D、药品品种
正确答案
第14题当出现经济萧条、衰退时，市场需求下降，企业宜采用
A、间接渠道
B、长渠道
C、短渠道
D、网络渠道
正确答案C
某药厂生产的滋补营养品有“AA”、“BB”、“CC”等品牌，其品牌策略属于
A、统一品牌
B、个别品牌
C、个别式统一品牌
D、生产者品牌
E、中间商品牌
正确答案
第16题通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是
A、物流一体化
B、物流规模化
C、物流共同化
D、物流短路化
正确答案
第17题关系营销中最高层次的营销是
A、反应营销
B、积极营销
C、伙伴营销
D、主动营销
正确答案
第18题绿色营销给其他经济主体带来的正面影响指的是
A、持续性
B、绿色性
C、系统性
D、外部经济性
正确答案
第19题国际市场营销活动的主体是
A、国家
B、企业
C、产品
D、消费者
正确答案
药品生产者市场的细分变量不包括
A、人文变量
B、经营变量
C、采购方法变量
D、汇率变量
正确答案
第21题产品策略
正确答案产品策略是指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
第22题市场营销环境
正确答案
第23题药品生产者市场
正确答案
第24题差异性策略
正确答案
物流一体化
正确答案物流一体化是指以物流系统为核心的由生产企业经由物流企业、销售企业，直至消费者的供应链的整体化和系统化。它是物流业发展的高级和成熟阶段。
第26题文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
T、对
F、错
正确答案A
第27题对于购买决策信息来说，最可靠的来源是公共信息。
T、对
F、错
正确答案
第28题采购人员由于位卑言轻，对药品采购影响力较小。
T、对
F、错
正确答案
第29题中间商市场的需求是直接的，变化比较灵敏。
T、对
F、错
正确答案
某些基本的市场竞争战略是不会随时间、地点和竞争者状况等而改变的。
T、对
F、错
正确答案
第31题理解价值定价法属于竞争导向定价法。
T、对
F、错
正确答案
第32题理解定价是按消费者习惯接受和理解的价格来定价的。
T、对
F、错
正确答案
第33题药品生产者是渠道创新的推动者。
T、对
F、错
正确答案
第34题药品促销是指医药企业通过人员和非人员推销的方式，对消费者提供购买激励的一种活动。
T、对
F、错
正确答案
第35题体验营销又称为顾问式营销。
T、对
F、错
正确答案
第36题改良后药品消费者购买决策流程与传统的购买决策流程有何不同？
正确答案
第37题简述药品组织市场的特点。
正确答案
第38题药品的价格体系包括哪些内容？
正确答案
第39题简要分析我国药品渠道模式。
正确答案
第40题药品广告有何作用？
正确答案
第41题市场营销分为##和##两个层面。
正确答案
第42题药品市场营销学的特点有##、##、##和##。
正确答案
第43题药品市场营销的需求对象有##和##。
正确答案
第44题以生产者为中心的观念有##、##、##。
正确答案
第45题“4C”是指##、##、##、##。
正确答案
第46题按照《药品管理办法》，非处方药又为分##和##。
正确答案
第47题药品市场细分的方法有##、##、##。
正确答案

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