兰州大学《市场营销》18秋平时作业3（含答案）

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《市场营销》18秋平时作业3

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一、单选题：
1.[单选题]具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（）。          (满分:)
    A. 问号类
    B. 明星类
    C. 奶牛类
    D. 瘦狗类
    正确答案:——B——
2.[单选题]生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。          (满分:)
    A. 直接重购
    B. 修正重购
    C. 重购
    D. 新购
    正确答案:——D——    奥鹏作业答案

3.[单选题]企业感知外部世界的常用手段是（）。          (满分:)
    A. 公共关系
    B. 市场营销
    C. 倾听
    D. 市场调研
    正确答案:——D——
4.[单选题]同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）。          (满分:)
    A. 水平渠道冲突
    B. 垂直渠道冲突
    C. 水平渠道竞争
    D. 渠道系统竞争
    正确答案:————
5.[单选题]市场营销的核心是（）。          (满分:)
    A. 生产
    B. 分配
    C. 交换
    D. 促销
    正确答案:————
6.[单选题]威胁水平高而机会水平低的业务是（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
    正确答案:————
7.[单选题]旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。          (满分:)
    A. 愿望竞争者
    B. 属类竞争者
    C. 产品形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    正确答案:————
8.[单选题]工业产品的促销一般多采用（）的方法。          (满分:)
    A. 营业推广
    B. 人员推销
    C. 公关
    D. 广告
    正确答案:————
9.[单选题]企业调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略？          (满分:)
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
    正确答案:————
10.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。          (满分:)
    A. 理想业务
    B. 冒险业务
    C. 成熟业务
    D. 困难业务
    正确答案:————
11.[单选题]个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。          (满分:)
    A. 生理需要
    B. 社会需要
    C. 尊敬需要
    D. 安全需要
    正确答案:————
12.[单选题]某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用（）。          (满分:)
    A. 购买力指数法
    B. 市场累加法
    C. 德尔菲法
    D. 连锁比率法
    正确答案:————
13.[单选题]下列产品（）富有弹性。          (满分:)
    A. 大米
    B. 肥皂
    C. 家电
    D. 食盐
    正确答案:————
14.[单选题]集中性市场战略尤其适合于（）。          (满分:)
    A. 跨国公司
    B. 大型企业
    C. 中型企业
    D. 小型企业
    正确答案:————
二、多选题：
15.[多选题]企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）。          (满分:)
    A. 政治环境
    B. 市场机会
    C. 资源条件
    D. 消费者运动
    E. 经营风险
    正确答案:————
16.[多选题]市场营销学的研究方法很多，主要有（）。          (满分:)
    A. 传统研究法
    B. 数量研究法
    C. 管理研究法
    D. 历史研究法
    E. 系统研究法
    正确答案:————
17.[多选题]消费者知觉经历如下（）过程。          (满分:)
    A. 选择性注意
    B. 选择性扭曲
    C. 选择性保留
    D. 选择性淘汰
    正确答案:————
18.[多选题]企业定价导向大体上有以下（）。          (满分:)
    A. 成本导向
    B. 需求导向
    C. 竞争导向
    D. 效益导向
    E. 批量导向
    正确答案:————
19.[多选题]市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？          (满分:)
    A. 新产品投放市场
    B. 老产品开辟新市场
    C. 原料
    D. 启用新分销渠道
    正确答案:————
20.[多选题]人员推销决策的内容大体上可分为以下（）几类。          (满分:)
    A. 略决策
    B. 组织决策
    C. 控制决策
    D. 目标决策
    E. 管理决策
    正确答案:————
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