东北财经大学18春《广告理论与实务》在线作业1
东财《广告理论与实务》在线作业1东北财经大学在线作业完整答案
一、单选题：
1.（单选题）通常媒体广告占整体广告费用的（）。 (满分:)
A少部分
B绝大部分
C一半
D全部
正确答案:——A——
2.（单选题）设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。 (满分:)
A到达率
B注目率
C频次率
D记忆力
正确答案:——B—— txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；
3.（单选题）商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。 (满分:)
A广告时间长短
B诉求对象不同
C媒体不同
D是否付费
正确答案:——D——
4.（单选题）广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。 (满分:)
A大众
B广播
C报纸
D电视
正确答案:————
5.（单选题）以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 (满分:)
A7秒
B5秒
C10秒
D9秒
正确答案:————
二、多选题：
6.（多选题）广告策划所要解决的任务包括（）。 (满分:)
A制定广告策略
B明确广告对象
C制定广告计划
D确定广告目标
正确答案:————
7.（多选题）按功能分类，广告目标可以分为（）。 (满分:)
A告知性目标
B说服性目标
C保牌广告目标
D提醒性目标
正确答案:————
8.（多选题）广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。 (满分:)
A全面广告代理商
B版面销售经纪商
C独立制作商
D专业技术服务商
正确答案:————
9.（多选题）专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（）。 (满分:)
A创意
B媒体购买
C广告制作
D营销研究
E业务沟通
正确答案:————
10.（多选题）广告策划主要程序包括（）。 (满分:)
A调查分析阶段
B执行实施阶段
C决策计划阶段
D评价总结阶段
正确答案:————
11.（多选题）按内容分类，广告目标可以分为（）。 (满分:)
A创牌广告目标
B企业形象目标
C观念目标
D产品目标
正确答案:————
12.（多选题）广告创意的原创性要求（）。 (满分:)
A标题新颖
B与众不同
C打破常规
D画面新颖
正确答案:————
13.（多选题）广告创意的特点是（）。 (满分:)
A表现
B科学
C独特
D新颖
正确答案:————
三、判断题：
14.（判断题）暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
15.（判断题）媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
16.（判断题）广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
17.（判断题）自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
18.（判断题）平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
19.（判断题）广告是一种非强制性的传播活动。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
20.（判断题）创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 (满分:)
A错误
B正确
正确答案:————
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